Koncept je postavený na základě poskytnutých studií a rozsáhlého uživatelského výzkumu včetně uživatelských rozhovorů. Aplikace je navržena tak, aby uspokojila cílovou skupinu mladých lidí ve věku 16-35 let. Priorita byla kladena zejména na přehlednost a jednoduchost. Aplikace se snaží eliminovat veškerou práci uživatelům a zároveň uspokojit všechny jejich potřeby. Hlavní výsadou aplikace je rozdělení do třech karet, prohlížení článků v konceptu Instagram stories a možnému poslechu audia během používání aplikace.